近几年来，随着（zhe）国（guó）内化妆品市场迅速（sù）发展，国（guó）际一流（liú）化（huà）妆品知名（míng）品牌非常看好中国市场，中国富裕（yù）阶层的需求摆在那（nà）里，世界顶级化（huà）妆品制（zhì）造商看得清（qīng）楚明白。现在越来越多（duō）的时尚男性、女（nǚ）性（xìng）向（xiàng）往具备（bèi）国际背景（jǐng）的高级（jí）化妆品，世界（jiè）化妆（zhuāng）品巨头不想放弃（qì）这（zhè）一市场机会。诸如，欧莱（lái）雅、宝洁、雅诗兰黛、资（zī）生堂（táng）、联合利华、LVMH和香奈儿这些大名鼎（dǐng）鼎的国际（jì）大牌（pái）化（huà）妆品集团企业的品牌（pái）产品已经渗透至中国的县级城市，可想而（ér）知，中（zhōng）国的化（huà）妆品（pǐn）市场潜力非常之大。2000年国内化妆（zhuāng）品的市场（chǎng）规（guī）模（mó）为（wéi）335亿元，2005年生产销（xiāo）售总额（é）960亿元，2010年全国化（huà）妆品销售总额1530亿元，每年平（píng）均增长近10%，10年来保持稳（wěn）定增长（zhǎng）[1～4]。

　　同时，化（huà）妆品行业逐渐融入世界范（fàn）围的大市场，“中国制造”的（de）化妆品已经出口（kǒu）到150多个国家和地区。目前国（guó）内（nèi）约3300家生（shēng）产企业（yè）、逾25000种产品品种、14个中（zhōng）国（guó）名牌产品、25个（gè）中国驰名商（shāng）标及150多个国家和地区的（de）海（hǎi）外销（xiāo）售地，我国的化妆品（pǐn）工业已经初步形成了以化（huà）妆品产品为核心的庞（páng）大的（de）化妆品经济链。在（zài）化（huà）妆品行业（yè）十二（èr）五发展规划中指出，“十二五”期间，我国化妆品行业将通过优（yōu）化产业结构（gòu）、增强创新能力和培育自主（zhǔ）品牌等（děng）措（cuò）施，力（lì）争敲开2300亿（yì）元（yuán）的（de）销售市场（chǎng），培育（yù）2个~3个具有国际知名度（dù）和（hé）竞（jìng）争（zhēng）力的品牌及更多的名（míng）牌（pái）产品，出口额力争达到（dào）25亿美元（yuán）左右。

　　1.1化（huà）妆品工业制造和销售完成情况

　　来自（zì）国家统计局的（de）最新（xīn）统计（jì）资料对规模（mó）以（yǐ）上企业统计（jì）表明，2011年全（quán）年我国化妆品工业（yè）制造累计工业（现（xiàn）价（jià））总（zǒng）产值为790.33亿（yì）元，同比（bǐ）增长21.6%，产销率为（wéi）99%，2010年完（wán）成总产（chǎn）值为695.07亿元，同比增长18.7%，产销率为100.8%。未来几年，我国日化工业将持续稳步（bù）增长，十二五规划指出，十二（èr）五末要完（wán）成2300亿（yì）元的销售市场。预计未来（lái）几年年均复合增（zēng）长率将会保持在2位（wèi）数甚至突破性增长，比（bǐ）国际整体市场（chǎng）增速要快，国内化妆品市场潜力巨大。2011年（nián）化妆（zhuāng）品行业的工业销售产值为782.77亿元，同比增长19.7%，2010年化妆品（pǐn）行（háng）业（yè）的工业销售产值为700.6亿元（yuán），同比增长23.9%。

　　由化妆品制造和销售情况（kuàng）可以看出，国内化妆品市（shì）场增长基本上保持2位数的增长，2009年增长7.6%是由于全球性的金融（róng）危机的冲击（jī），在2010年经（jīng）济复（fù）苏的环（huán）境（jìng）中（zhōng），中国市场工业销售保持（chí）了23.9%的增长，形势喜人。2011年可能是由（yóu）于流动性原因和宏观调控等原因造成相比2010年增长幅度有所减缓（huǎn），但也接近20%的答卷还是令人满（mǎn）意的。

　　1.2化妆品进出口情况（kuàng）

　　2011年1月—2011年12月，化（huà）妆品完成累计进口（kǒu）额12.41亿美元(占38.8%)，同比增长31.07%；香精香料完成（chéng）累（lèi）计进（jìn）口额5.3亿美元(占16.58%)，同（tóng）比增长23.54%；牙膏及口腔（qiāng）清洁用品完（wán）成累计进口额0.43亿美（měi）元(占1.35%)，同比增长27.91%，合成洗涤剂完成累计进口（kǒu）额12.86亿美元(占40.19%)，同（tóng）比增长12.87%；肥皂（zào）完（wán）成累计（jì）进口额（é）0.99亿美（měi）元（yuán）(占3.08%)，同比增（zēng）长（zhǎng）24.29%；化妆品、牙（yá）膏及口腔（qiāng）清洁用品成进（jìn）口增（zēng）长最快（kuài）的（de）行业

　　根据海关统计，2011年我国（guó）化妆品的进口总量为4.33万t，同比增（zēng）长23.24%，进口额为12.41亿美（měi）元，同比增长31.07%。2010年，进口化（huà）妆品总量为（wéi）3.51万t，同比增长30.74%，进口额为9.47亿美元，同比增（zēng）长33.11%。出（chū）口方面，2011年我国化妆品出口总（zǒng）量为9.87万t，同比增长13.45%，出口额（é）为16.31亿美元，同比增长21.55%。2010年化妆品出口总量为20.51万t，同（tóng）比增长23.71%，出口额为13.42亿（yì）美元，同比增长30.46%。

　　由进出口（kǒu）情况不难看出，2010年无论是进口还是出口（kǒu），相比前（qián）几（jǐ）年难堪形（xíng）势好转许多，2010年进出口分别实现了30.74%和23.71%的大（dà）幅度增长。2011年由于（yú）世界经济又出现了下滑，所以（yǐ）说（shuō）进出口数据显示（shì）进出口增长幅度出现下降（jiàng），中（zhōng）国化妆品累（lèi）计（jì）进口量增长（zhǎng）率环比下降（jiàng）7.5%，累计进口额增（zēng）长率环比下（xià）降2.04%。累计出口量增长率环比下降10.26%，累计出（chū）口（kǒu）额增长率环比下降8.91%。

　　综上分析可以看出，国内化妆品市场发展效应减弱，增长趋缓，这就可以（yǐ）看出规模稳定扩大，产（chǎn）品（pǐn）利润（rùn）水平有所下降，市场格局趋于（yú）稳（wěn）定。

　　全球化妆品（pǐn）和盥（guàn）洗用（yòng）品市场在2006年时已经达（dá）到2700亿（yì）美元（yuán），其（qí）中（zhōng）1400亿美（měi）元是（shì）化妆品和和个人护（hù）理（lǐ）产品。据欧睿国际（jì）调（diào）研数据显示（shì），包括墨（mò）西哥、中美和南（nán）美，美（měi）容个人护理（lǐ）品（BPC）市场（chǎng）规模达（dá）到649.4亿（yì）美元，占到全球BPC3821.9亿（yì）美元市场的17%，亚太地（dì）区占到26.6%，西（xī）欧占25.6%，北美占到（dào）17.7%。

　　2010年美国C&T市场实现（xiàn）了2.8%的增长（zhǎng），达到360亿美元（yuán）。据预（yù）测到（dào）2015年年（nián）末，美国化妆品市场将达到420亿美元，其中抗衰老产品和天然产品将（jiāng）成为新的发展趋（qū）势，成为增（zēng）长点。

　　拉丁美洲2010年化妆品市（shì）场增长达（dá）到20%，BPC（Beauty&PersonalCare）规（guī）模有6400万美元，几（jǐ）乎和北美（měi）市场媲美。2005年—2010年，拉丁（dīng）美（měi）洲化妆品（pǐn）市场取（qǔ）代北美（měi）成为（wéi）第3大化（huà）妆（zhuāng）品市场，5年间，拉丁美洲BPC市场实（shí）现翻番（fān），由2005年的（de）323.7亿美元（yuán）增长到2010年649.4亿美（měi）元，增长了325.7亿美元。

　　据统计，巴西占据（jù）着53%的拉丁美（měi）洲（zhōu）BPC市场（chǎng），墨（mò）西哥（gē）占14%，委内瑞拉占10%，哥伦（lún）比（bǐ）亚（yà）占6%，阿（ā）根（gēn）廷占5%，智（zhì）利和秘鲁（lǔ）分别占（zhàn）3%，厄瓜（guā）多尔和多米尼加共（gòng）和国分别占1%，其他国家占（zhàn）比不到1%。巴西不仅是这个（gè）地区的领头羊，而（ér）且（qiě）已经成为全球第3大BPC市场（chǎng），2010年巴西BPC市场规模达到全球市场的9.8%，仅次于美国的15.6%和日本的11.4%。

　　在拉丁美洲，顶尖的化妆品品牌包括雅（yǎ）芳、自然堂、高露洁、吉利、欧莱（lái）雅、妮维（wéi）雅、玉兰油（yóu）和（hé）多芬等品牌。当许多诸（zhū）如宝（bǎo）洁、联合利华、欧（ōu）莱雅和雅芳进入拉丁美（měi）洲时（shí），拉丁美洲本土（tǔ）企业集（jí）团也开（kāi）展的如火如（rú）荼，诸如，NaturaCosméticos，BoticaComercialFarmacêuticaLtda，L’Bel和Unique-YanbalGroup。在更大的消费量的推（tuī）动下，如购买频率（lǜ）的增加、在一些低收入群体中消费观念更好的渗透以（yǐ）及收入更好（hǎo）地分配。

　　据悉，2009年护发产品在拉丁美洲是消费（fèi）者最（zuì）喜欢的产（chǎn）品，达到113.56亿美元的市场规模（mó），紧随其后的（de）是香氛行业（yè），达到85.31亿（yì）美元（yuán），皮肤护理产品市场达到74.71亿（yì）美元，口（kǒu）腔护理产品市场为53.18亿美元，男士修饰品为48.67亿美元，香（xiāng）体剂为（wéi）48.08亿美元，彩妆品为43.62亿（yì）美（měi）元，沐浴露产品为44.39亿美元，其他为22.78亿（yì）美元，婴儿护理品为16.05亿美元，set/kits市（shì）场为（wéi）14.98亿美元，防晒产品为（wéi）10.34亿美元。据预测到2014年，护（hù）发类（lèi）、香氛类和护肤类产（chǎn）品市（shì）场（chǎng）分别能达到158亿（yì）美元、138亿美元和115亿美元[5]。

　　在哥伦比亚（yà），希（xī）望（wàng）在一直都保持（chí）增长态势，而且已经看到（dào）了保持（chí）的（de）迹象。在过去10年中，哥伦比亚化妆品（pǐn）工业的增长（zhǎng）速率一般是制造（zào）业的2倍，而制造业预期的增（zēng）长（zhǎng）率（lǜ）大（dà）约为10%。在墨（mò）西哥，尽管与其他一些保持2位数增长的美洲（zhōu）国家相比，诸如巴西、哥伦比亚、阿根廷和智利，墨西哥化妆（zhuāng）品行业可能会进一步增长，但是，墨西哥实际上是处于（yú）落后位置的（de），赶超（chāo）将会是一个巨大的挑战。在（zài）乌拉圭，如果（guǒ）化妆品领域有更快（kuài）的增长，那么它将排在名牌之列（liè）。据预（yù）测，乌拉圭化妆品市场（chǎng）的零（líng）售额大约为2.4亿（yì）美（měi）元。

　　同时（shí），近2年在拉（lā）丁美洲（zhōu）化妆品工业市场中，探索（suǒ）与合作成为主流，2010年6月，印度Godrej消费产品公（gōng）司（GCPL）将阿根廷染（rǎn）发剂制造商Issue集团（tuán）收购。在收（shōu）购染发剂公司之（zhī）后（hòu），印度GCPL公（gōng）司（sī）已经通过与阿（ā）根廷最大（dà）的啫喱水（shuǐ）生产（chǎn）厂家达成（chéng）100%转让的协议，进一步扩展了（le）其在拉丁美（měi）洲的市场。2010年2月，依托于加利福尼亚州的Jafra化妆品（pǐn）国际公司将在（zài）墨西哥新建一套制造设（shè）备。美国的（de）Hallstar公司已（yǐ）经公布了在巴西与巴西聚（jù）合（hé）物和（hé）单体专家Scandiflex合作的意向。特殊化学（xué）品供应商（shāng）Cognis已经在墨西哥Ecatepec新建了一个SO3硫酸（suān）化工厂。法国供应（yīng）商（shāng）Greentech在秘（mì）鲁北部Tarapoto已经建成（chéng）了一（yī）个新工厂。这些化妆品行业内的运（yùn）作，为将来化妆品行业的更大发展（zhǎn）打下了基础[6]。

　　2.2欧洲化妆品市场

　　消费者比较（jiào）崇（chóng）尚天然化妆品，欧（ōu）洲（zhōu）也不例外（wài）。据悉，俄罗斯市场上的（de）天然有机化妆品需求（qiú）表现强劲（jìn），截止2011年9月中旬（xún）在莫斯（sī）科又新成立9家店面。法国Melvita公司已经开始在（zài）主要城（chéng）市（shì）考虑部署第3个销售出路。PervoeReshenie是OrganicShop最（zuì）新的合作（zuò）伙（huǒ）伴（bàn），也是在俄罗（luó）斯健（jiàn）康美容（róng）机（jī）构，计划（huá）在俄罗斯Metropole新开（kāi）4家（jiā）店（diàn）面。OrganicShop最初的合作品（pǐn）牌（pái）是英国的WearePure’。此外，在俄罗斯市场上仍具有一（yī）定影响力的（de）品（pǐn）牌有AubreyOrganics，Brlin，Dr.Hauschka，Logona，LivingNature,Melvita,Sanoflor,Styx以及Weleda。针对日益增长的（de）有机天然产品的需求，俄罗斯农业部（bù）部长表（biǎo）示（shì）将同（tóng）步一些相关的法规政策对该（gāi）领（lǐng）域进（jìn）行监管。其他欧（ōu）洲市场，诸如希腊（là）等国家，由于（yú）近2年经（jīng）济危机和债务（wù）危机影响，发（fā）展趋缓。下面是几个具有代表性的国家化妆品市场。

　　2.2.1法国（guó）的化（huà）妆品市（shì）场

　　众所周知，法国是一个浪漫的国家，法国（guó）化妆品（pǐn）带给全世（shì）界（jiè）的消费者美的快乐，这种概（gài）念（niàn）在很久（jiǔ）以前就深入（rù）人心，一提到化妆品市场，大家（jiā）首先想到（dào）的是法（fǎ）国，因（yīn）为她的香氛的（de）味道弥漫（màn）全球。长期以来因生产（chǎn）化妆品而闻名的法国历年来在销售额方面（miàn）名列全球前列。尽管许多（duō）美容（róng）业企业仍（réng）把总部设于法国，但法国（guó）已经是一个无（wú）法保（bǎo）持与中（zhōng）国相同增长水平的（de）成（chéng）熟（shú）市场。法国美容品市场以华贵、高档品牌着称（chēng），这是不可否认的。尽管经济危机的阴影还在轮（lún）罩照着（zhe）全（quán）球（qiú），但是对化妆品这种实体经济影响并不是太（tài）大，何况又是消费品行业。前（qián）2年使法国化妆品销售额停（tíng）止（zhǐ）增（zēng）长的（de）经济萧（xiāo）条因素逐（zhú）步（bù）显现，销售（shòu）额的下（xià）降使其降（jiàng）低到5年以来的最低值。销售额的（de）下降归咎于消费者对市场尤（yóu）其（qí）是对市场（chǎng）的高（gāo）端产品缺（quē）乏（fá）信心。

　　随着法国从经济危机中恢复，2012年预期增（zēng）长2.5%。但是（shì），经济的复（fù）苏不（bú）足以确保化妆品（pǐn）市场的增长。据欧睿信（xìn）息咨（zī）询（xún）公司的报道，法国的化（huà）妆品（pǐn）及（jí）盥洗用品市场（chǎng）品目繁（fán）多、琳琅满目，不断推动着市场销售额的快速增长。法国（guó）经济的（de）萧条同样给化（huà）妆（zhuāng）品（pǐn）及盥洗用品市场带来了影响，人们在消费中更加（jiā）谨慎，他们更多地（dì）考虑钱应花（huā）在哪里和用在什么（me）地方。如果化妆品（pǐn）的功效性差别不大的（de）话（huà），人们更愿意选（xuǎn）择廉（lián）价的物（wù）品[7]。

　　据化（huà）妆品（pǐn）和有机监测的报道，随（suí）着自然和有机产品的发展，皮肤（fū）护理产品依旧是法（fǎ）国消费者的最爱，约占2.5亿欧元（yuán）市场的60%。纯天然化妆品在法国化妆品（pǐn）及（jí）盥洗（xǐ）用品市场也在以每年20％～25％的速度增长。天（tiān）然化妆品的研（yán）发在法国化（huà）妆品及盥洗用品市场有（yǒu）着很（hěn）好的前景，然而国外品牌要想在（zài）法（fǎ）国市场占（zhàn）据一席之地，竞争也是很（hěn）激烈（liè）的。这一（yī）领域比较畅销的品牌仍然以本土品牌为主，这不仅（jǐn）因为法国具有传统的（de）文化，还因（yīn）为在化妆（zhuāng）品的包装、产品（pǐn）配方和安全测试方面，法国（guó）都有严格（gé）的法规限（xiàn）制。

　　2.2.2德（dé）国崇尚天然化妆品

　　2010年欧洲地区天然化妆品之市场规模已跨越10亿欧（ōu）元之大关，其中（zhōng）重（chóng）要（yào）市场除了（le）德国以外，尚有法国，目（mù）前该国同类产（chǎn）品市场发展亦十分蓬（péng）勃，早在2007年该国（guó）仅有7%之消（xiāo）费者购（gòu）买天然化妆品，2010年竟已升（shēng）高到25%，换言（yán）之，目前该国每4位（wèi）中就（jiù）有1人购（gòu）买此类产品（pǐn）。另在北欧地区，由于当地制（zhì）造商（shāng）仍（réng）为（wéi）凤毛麟角，因（yīn）此90%之天（tiān）然化妆品（pǐn）皆得仰（yǎng）赖进口，至于波罗（luó）的海三小（xiǎo）国对此类产（chǎn）品之（zhī）需求亦已大幅升高，因此单单在短（duǎn）短数（shù）年内（nèi），三国（guó）之需（xū）求（qiú）已经（jīng）超过芬兰之市场营（yíng）收，此外（wài），拉脱（tuō）维亚（yà）之本国生产亦已达到（dào）一定规模，而对外出口之（zhī）目标市（shì）场已多达20国[8]。

　　德国市场（chǎng）上品牌天然化妆品的生产（chǎn）商（shāng）有JuliaRoberts，Madonna，Cher和KateMoss的品牌如Dr.Hauschka以及其他品（pǐn）牌等（děng）。据德国（guó）天然化妆品市场调研公司的RenaKuban女士（shì）表示，随着人们对（duì）自身皮肤以及身体的保护意识增强，人们对产品的（de）认（rèn）知也越来越清晰，天然化妆品在近几年（nián）都会保持上升（shēng）的态势。德国天然化妆品市场一直稳定成（chéng）长，继2010年（nián）其市场规模大（dà）幅（fú）扩（kuò）张11%，总（zǒng）值达到7.95欧元后，已（yǐ）占（zhàn）德国（guó）整（zhěng）个（gè）化妆品市场之6.2%，至于在欧（ōu）洲其它（tā）国家，天然化妆品之市占率多半仅有3%～4%，如此即可看（kàn）出，天然化妆品在德国发展良好。专家预期，2011年德国市场之成长脚步虽将放缓（huǎn）至1位数，但其（qí）总值则可望明显超越8亿欧元。

　　2.2.3西班牙化妆品（pǐn）市场

　　据统（tǒng）计，西班牙的化妆品行业在2010年的营业（yè）额大（dà）约为70亿欧元，与该行（háng）业在（zài）2009年的销（xiāo）售额75亿欧元相比有所下降。据英国《金（jīn）融时报》报道，西班牙经（jīng）济如今正处于（yú）衰退（tuì）边缘，2011年第4季度（dù）经济2年来首（shǒu）次负增长（zhǎng）。外界广泛预期2012年西（xī）班（bān）牙的经济（jì）将进一步大幅萎缩（suō）。西班牙目（mù）前约（yuē）23%的失业（yè）率在欧元区最（zuì）高，这一系列经（jīng）济影响对化妆（zhuāng）品行业打击是致（zhì）命的。据统计，西班牙（yá）化妆品和香水在欧洲（zhōu）的出（chū）口国家的（de）情（qíng）况，先后顺（shùn）序依次为：法国（guó）为15%，3.49亿（yì）欧（ōu）元、波兰（lán）为10.9%，2.496亿欧元、英国为7%，1.588亿欧元、意大利为（wéi）6%，1.365亿欧元。2010年（nián），在欧洲（zhōu）以外的地（dì）方，美国和（hé）俄罗斯是西（xī）班牙化妆品最大的（de）进口国。西班牙（yá）化妆品受西班牙经济（jì）环境影响比较严重，未来几年（nián），其化妆（zhuāng）品（pǐn）市场有可能（néng）会进（jìn）一（yī）步下滑，西班牙国内的化妆品消费可能（néng）会一（yī）直保持低迷的状态（tài）。尽管（guǎn）西班牙化妆品生产商仍然在寻（xún）求化（huà）妆品各相关领域的自由品牌（pái）产（chǎn）品，但（dàn）是（shì），化（huà）妆品行（háng）业至少还存在一些（xiē）信心和希（xī）望（wàng）的迹（jì）象。

　　而且（qiě）其中某些品（pǐn）类（lèi），诸如彩妆（zhuāng）和（hé）香水这（zhè）些小（xiǎo）品（pǐn）种前（qián）景（jǐng）依然看好。人们在消减化妆品方（fāng）面开支的同（tóng）时，会购买一些附加值很高，但又（yòu）不会占据消费支出的那一（yī）部分。许多新推（tuī）出的面部化妆品配方中加入了抗衰老成分，比如雅诗（shī）兰（lán）黛（dài）旗下（xià）产（chǎn）品Resilience Lift Extreme RadiantLifting不仅可以（yǐ）防止太阳对（duì）皮肤（fū）造成损坏，而（ér）且还可（kě）以达到保（bǎo）湿和美白的功（gōng）效。与（yǔ）此（cǐ）同时，纪（jì）梵希旗（qí）下产品RadicallyNoSurgetics可以（yǐ）使暗淡的皮肤变得有光泽，并使整（zhěng）个肤色（sè）变得均匀；兰（lán）蔻旗下产（chǎn）品“奇（qí）迹薄纱粉（fěn）底液”被视（shì）为是首款揭示完（wán）美肌肤真（zhēn）实自然（rán）光泽的粉底霜。

　　2.2.3意大利化妆品（pǐn）市场

　　2011年对意（yì）大利整个经济环（huán）境（jìng）处于复苏（sū）之中，意大利化妆品行业的外贸复兴（xìng）正（zhèng）处在关（guān）键时（shí）期。据报（bào）道，2011年意大（dà）利化妆（zhuāng）品和（hé）盥洗（xǐ）用品市场（chǎng）销售额达到76.6亿欧元。男性修饰品和（hé）护发品类别有（yǒu）所下降，其余（yú）如面部美容品（pǐn）增长了3.1%。护手用品增（zēng）幅最（zuì）大（dà），达到8.5%。而且意（yì）大利化妆品市（shì）场在不断地改进和升级，尤其是近几（jǐ）年流行的（de）网购渠（qú）道的发达，2011年（nián）化妆品网上销售额明显增加，与（yǔ）2010年同期相比增加（jiā）了11%，销售额达（dá）100万欧元。另（lìng）外，中草药类化妆（zhuāng）品销售业绩良好，高于（yú）化妆品总体销售平均（jun1）水平，增（zēng）长了5.5%，达到365百万欧元。或许在全球经（jīng）济形势（shì）好转（zhuǎn）的情（qíng）况下，意大利化妆（zhuāng）品市场会恢复往日的（de）风采。

　　亚太（tài）地区由2005年的692.6亿美（měi）元增（zēng）长（zhǎng）到2010年的1018.3亿美元，增加了325.6亿美元（yuán）。日本和中国发展比较迅速，近2年（nián），印度化妆品市场发展强劲。据预测，估计亚太（tài）地区化妆品及个人护理产品销（xiāo）售（shòu）额到2013年将增至916亿美元，届时，日本仔（zǎi）这个地区占比将为35%，中国上（shàng）升至（zhì）28%，印度达到（dào）9%，其他国家（jiā）变化不会（huì）太大（dà）。

　　3.1日本化妆品市场（chǎng）

　　日（rì）本（běn）作为第二大化妆品市场，其化妆（zhuāng）品产业的发展程度非常发（fā）达，其产品和品牌远销世界各地。从2010年中国进口化（huà）妆品方（fāng）面分析（xī）可（kě）以看出（chū），美（měi）容品或化妆品（pǐn）及护（hù）肤品进口量为（wéi）5095t。洗发剂（香波（bō））进口最多的（de）国（guó）家是日本，达到1679t，占到进口（kǒu）量的30%[9]。可见仅中国（guó）出口一项，中国又是作为第三大化（huà）妆品消费（fèi）国，日本的化（huà）妆品产业发展（zhǎn）可见一斑。

　　但在日（rì）本国内，老龄（líng）化问（wèn）题一直困扰着日本政府，现在（zài）虽（suī）然日本的化妆品市场不（bú）景气，但是人（rén）们对美的（de）追（zhuī）求丝毫不减（jiǎn），所以在保养类护肤品和医学美容品（pǐn）方面，市场前景（jǐng）依然（rán）不错（cuò）。然而，不论企业采取何种策略，都难以应对日本老龄化带来的问（wèn）题，也无法（fǎ）避免（miǎn）。从（cóng）长远的角度看，日本不可避免的低出生（shēng）率和老龄（líng）化的社会问题，各个（gè）化妆（zhuāng）品（pǐn）公司（sī）都在致力于为各类人群研发新产品，提供新信息。的确，在（zài）日本，各化（huà）妆品公司要（yào）想（xiǎng）生存（cún）下去，必（bì）须小心谨慎，迎接挑（tiāo）战。据（jù）报道（dào），日本化妆品公（gōng）司花王、资生堂（táng）和高（gāo）丝3大公司公布2011年9月中期合并结算结果（guǒ）。虽然受东日本大地震影（yǐng）响，日（rì）本（běn）国民（mín）生活（huó）消费下滑，化妆品市场也呈现低迷（mí）状（zhuàng）态，但（dàn）日本化妆品（pǐn）在（zài）海外十分走俏（qiào），三大化妆日用品（pǐn）公司中花王和资生堂两大（dà）公司的收入（rù）均（jun1）有增长。花王株（zhū）式会社生产的（de）洗面奶（nǎi）和洗衣液等新产品十（shí）分畅销，油脂等化学制（zhì）品在海外也（yě）倍（bèi）受青睐，销售情况坚挺。资（zī）生（shēng）堂（táng）收购美国着名高档化妆品牌推动（dòng）海外（wài）业绩（jì），此（cǐ）次结算报（bào）告显示，其海外销（xiāo）售收（shōu）入比2010年同期增长了6.4%。与收入均（jun1）有增（zēng）长的两大公司相比，高丝由于（yú）受到高档（dàng）化妆品（pǐn）高价格的影响，销售收入有（yǒu）所减（jiǎn）少。

　　3.2韩国化妆品市场（chǎng）

　　据报道称（chēng），2011年（nián）韩国化妆品行（háng）业的销售额共计10.82万亿（yì）韩（hán）元（yuán），比2010年（nián）增（zēng）加9.6%。2010年（nián）韩国（guó）化妆品行业销售额同比（bǐ）增长率（lǜ）创下（xià）历史第2大纪录，最大（dà）纪录是2009年的11.3%。从2005年—2010年（nián）韩国（guó）化妆品行业（yè）销（xiāo）售额分别为7.2240万亿韩元、7.4190万亿韩元、7.9810万（wàn）亿韩元、8.3520万亿韩元（yuán）、9.2950万（wàn）亿韩元（yuán）和（hé）9.8071万亿（yì）韩元。据分析，化妆品行业（yè）销售（shòu）额快速（sù）增加（jiā）的主要原因（yīn）是，得力于韩流（liú）热（rè）潮来韩（hán）购（gòu）买化妆品的外国游客不断增加和高级化妆品的进口规模持续增加（jiā）。大韩（hán）化妆品（pǐn）协会（huì）称，从2006年—2010年韩国化妆品行业出口额年均实现28.4%的（de）增长，其中2010年出口额达7.61亿（yì）美元，比2009年增（zēng）加了（le）80%。据（jù）悉，中国和日本是最大（dà）进口来源（yuán）国，占（zhàn）全部化妆品（pǐn）出口额的（de）一半以上。

　　3.3印度化妆（zhuāng）品市场

　　在化妆品（pǐn）行业（yè），印（yìn）度拥有（yǒu）广阔的市（shì）场，越（yuè）来越多的国际（jì）化妆品品牌纷（fēn）纷选择进军印度（dù）。与此同时，许多竞争力很（hěn）强的印度国内化妆（zhuāng）品品牌也想保持（chí）自己（jǐ）的市（shì）场份额。国内品牌（pái）和国际品牌之间的竞争，必将促使印度化妆（zhuāng）品（pǐn）市（shì）场更加（jiā）繁荣昌盛（shèng）。印（yìn）度在不久的将来（lái）可能成为（wéi）增长最快的国家之一（yī），因为其众多的（de）人口和经济（jì）的快速发展会给其注入强心剂。印度美容健康市场以每年15%~20%的（de）速率（lǜ）增长，这（zhè）几乎是美国和欧洲市场增长速率的两倍。印度个（gè）人（rén）护理品（pǐn）公司的真（zhēn）正故事是围绕印度国内市场以及（jí）国内市场销售额的暴增开始的（de）。当印度（dù）人挣了（le）更多的钱，接触了国际领先（xiān）的生（shēng）活方式后，就（jiù）更加（jiā）在意自（zì）己的外貌。观察（chá）、感受和（hé）体（tǐ）会美好东西的欲望变得非常显着，随着对（duì）高（gāo）水（shuǐ）平（píng）生活水平的追求，会（huì）对化妆品（pǐn）和（hé）香水市场销售额的增加（jiā）起到推动（dòng）作用。要知道，市场中还有市场，包括城市市场（chǎng）和农村市场，投资（zī）公（gōng）司选择不（bú）同的侧重点将会得到不同的（de）收入，应该开发更多（duō）类别的产品以便满足不同阶层的需（xū）求也（yě）许才是（shì）印（yìn）度化妆品（pǐn）公司应该多加考（kǎo）虑的事情[10]。

　　3.4东南亚化（huà）妆（zhuāng）品市场

　　对化妆（zhuāng）品市场而言，东南亚仍（réng）然处于品种丰富而又不断增长（zhǎng）的状（zhuàng）态。本地区包括了相对富裕的新兴市场——新（xīn）加坡。主要的穷国——越南和印尼（ní）也处于快（kuài）速发展中，正在迅速摆脱金融危机和（hé）市场环（huán）境的影响（xiǎng），相信其发展前景会更好。

　　被（bèi）誉为（wéi）亚洲四小龙的（de）新加坡作（zuò）为（wéi）全球（qiú）重要的（de）自由（yóu）贸易（yì）港，其优越的地理（lǐ）位置、稳定（dìng）的政治环（huán）境、良好的经济表现和便（biàn）利（lì）的经商环境带动了（le）本地高档零售市（shì）场（chǎng）的发展，新加（jiā）坡（pō）已成为越来（lái）越多高档（dàng）奢（shē）华（huá）品牌（pái）看重并选用的产品（pǐn）推介（jiè）和销售平台。许多国际顶级化妆品纷纷（fēn）涌入新加坡。随着（zhe）周边国家富裕消费者来新购买（mǎi）高端消费品呈逐年上升（shēng）趋势，新加（jiā）坡已逐步成为与香港并（bìng）驾齐驱的“奢侈品消费天堂”。在新加坡，化妆品（pǐn）等高档消（xiāo）费品（pǐn）不属于征收关税（shuì）和限制进口的范（fàn）围，足以体现其开放程度。加之旅游业高度发达，根据新加坡旅游局（jú）的统计（jì），游客在新加坡消费（fèi）的商（shāng）品种类中（zhōng），化妆品消（xiāo）费占到将（jiāng）近20%。新加坡作为转口贸易中心，将实施国际标准作为商业政策的核心。据Euromonitor统计，2009年（nián）新加坡化（huà）妆品（pǐn）和香水的（de）出口额达到了31.7亿新加坡元（23.4亿美（měi）元（yuán））。其中11亿新（xīn）元（8.12亿美元）是新加坡（pō）本地产（chǎn）品，20.6亿新元（yuán）（15亿美元）属（shǔ）于转口贸（mào）易（yì）。这些数字彰显了（le）新加坡作为地区（qū）贸易中心（xīn）的重要（yào）性。

　　马来（lái）西亚政府统计数据显示（shì），化妆品和清（qīng）洁用品市场总额大约30亿马来元（yuán）（9.55亿美元），近年（nián）来的年均增长率13%。马来西亚市场上的化（huà）妆品种（zhǒng）类很多（duō），大约（yuē）6万种，来自（zì）泰国、美国、法（fǎ）国、新加坡和日（rì）本的（de）进口（kǒu）货占主导地位（wèi）。

　　印（yìn）度尼（ní）西亚在个人护理用品（pǐn）方面进展不大。该国化（huà）妆品（pǐn）行业已（yǐ）经实施了东盟统一化妆品法规（guī），这也使得该国企（qǐ）业在（zài）化妆品出（chū）口（kǒu）方面遇到了（le）更大的困难。法规意（yì）在统一本地区的（de）化妆品标准，并使其与欧盟（méng）标准一致。该法（fǎ）规（guī）包括产品分类指（zhǐ）南、生产和注册条款、标签标示和成分列表要求、销（xiāo）售（shòu）诉求指南、进出口条款和良（liáng）好（hǎo）生产管（guǎn）理（lǐ）规范。印尼化妆（zhuāng）品协会需要行动，他们认为通过采纳（nà）新法（fǎ）规印尼的化妆（zhuāng）品产业可以增（zēng）长20%。这（zhè）对遭受经济危机重创的印尼化（huà）妆品和清（qīng）洁用品工（gōng）业非常重要。

　　泰国的个人护理用（yòng）品工业却增长迅速。中高端消费者的品牌忠实度（dù）很（hěn）高（gāo），低端消（xiāo）费者始终在寻求更加（jiā）便宜的产（chǎn）品。泰国的香水100%是进口货的市场（chǎng），本（běn）地产的（de）几乎全是假货，在地下市（shì）场销售（shòu）；也有大量的走（zǒu）私品和独立的（de）经销商（shāng）。在泰（tài）国市场上能合法地买（mǎi）到很多国（guó）际大品牌的产品，如（rú）EsteeLauder（包（bāo）括Clinique）、Shiseido、ChristanDior、L’Oreal（包括LaRoch-Posay），以（yǐ）及P&G’s的Olay和Beiersdorf的Eucerin等。

　　根据越南商业咨询机构VietNamNet调查，越南市场上大约90%的化妆品是进口货。美国商（shāng）业咨询(USCommercialService)估计，其（qí）中最大份额的国家是韩国（30%）、欧盟（23%）、日本（17%）、泰国（13%）、和美国（guó）（10%）对化妆品（pǐn）企业而言（yán），令人（rén）头疼的一个问题就是（shì）假货（huò）和走私品（pǐn）充斥市场。

　　菲律宾化妆品工业充满了创新精神，正以有限（xiàn）的成本和（hé）资源来（lái）努力满足整（zhěng）个市场不断提高的需（xū）求。与亚洲邻国（guó）的化妆品市（shì）场相比（bǐ），菲律宾的化妆（zhuāng）品市场并不大，但是有（yǒu）着强劲的发展动力。虽然在全球化妆品份额占有率（lǜ）上（shàng）菲律宾的占有率只是小小的一（yī）块，但化妆品企业也许能从这个行业学到一些更现实的东西。和在其（qí）他东南亚国家一（yī）样，跨国（guó）巨头在菲（fēi）律（lǜ）宾市场上占统治地位。据菲律宾化妆品（pǐn）工（gōng）业协会（CCIP）统计，主（zhǔ）要有联合利华、宝（bǎo）洁、欧（ōu）莱雅、雅诗兰黛和资生（shēng）堂（táng）等。在（zài）菲律宾，尽管跨国企业高居市场份额之首（shǒu），但仍有约30%的销（xiāo）售额由那些本（běn）土品（pǐn）牌（pái）所占据。这些品（pǐn）牌在（zài）本土（tǔ）生产并在本（běn）土销售，本土品牌正（zhèng）在（zài）与那（nà）些跨（kuà）国巨（jù）头在销（xiāo）售渠（qú）道上展（zhǎn）开激（jī）烈的竞争[11]。

　　展（zhǎn）望未来，北美化妆品市场增长（zhǎng）率仍将（jiāng）疲弱和趋缓，拉（lā）丁（dīng）美洲地区相对增长强（qiáng）劲，到2013年市场规模预计（jì）能达到（dào）1200亿美（měi）元（yuán）。俄罗斯将成为全球第4高增长率（lǜ）的国（guó）家，位（wèi）居中国、巴西和印度之（zhī）后。总之，只要（yào）化妆（zhuāng）品（pǐn）生（shēng）产商只要掌握好（hǎo）全球几大地区（qū）的市（shì）场之后，相信市（shì）场和企业以及（jí）消费者之间（jiān）会实现更大的共（gòng）赢。